唐神案例

2010年世界杯期间对雪花啤酒而言是一个非常重要的品牌宣传阶段。

3月，唐神与雪花进行了初次接触后，历经一个月的多次沟通和方案修改，4月，唐神最终在四家竞标的广告公司中赢得了雪花啤酒4-7月的电视媒介投放比稿项目。

电视媒介的投放基本考核指标是 CPRP、Reach、GRP等，而3+做为effective reach尤为重要。

基于这个准则，唐神首先从确保3+出发，设定了整个媒介行程。通过科学合理的媒介组合，保障了高百分比的3+，将媒介效益最大化。并将CPRP控制在较低水平。

— 首选高收视的新闻综合频道、娱乐频道，以及on-target的五星体育、第一财经等频道；以扩大广告到达率;

— 辅以高性价比的东方电影频道、纪实频道，以降低投放成本。

— 选择高收视且收视稳定的Top10栏目，如法制栏目、社会新闻等，以提高3+；

— 并对热门栏目今日股市进行特约赞助，提高3+并提升品牌美誉度；

— 通过on-target的新闻、体育（世界杯）、财经等类型的栏目进行精准聚焦；

— 通过投放一定量的高密度全天滚动套装降低CPRP。

— 高于7成的投放量集中在17:45-23:45的晚间收视黄金时段。

— 递减式的投放密度，保障投放效益叠加；4-7月每周Spots依次递减。

确保高3+有效到达率

— 高rating的黄金时段Top10栏目投放，提高接触度；

— on-target栏目的特约赞助播出，凸显综合效应；

— 丰富的频道及栏目组合，扩大覆盖面。

唐神为雪花制定的媒介计划有效地降低了CPRP，使媒介效益最大化；科学合理的组合媒体投放使雪花在2010年世界杯期间的品牌认知和形象好感度等方面得到很大提升，针对目标消费群更是一次强化品牌忠诚度和消费习惯的传播，赢得市场的热烈反响及相应的销售热潮。